观点设计人应如何解读保罗·兰德

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蓝色字为CCO解读注释!




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保罗·兰德设计的美国传播公司logo

日常暴躁且偏执的乔布斯,认为自己遇到了同道中人,没有再反驳。两周左右的时间,logo就设计好了。最后,大概是这个样子。各位觉得如何?

因为乔布斯和他描述了未来电脑的样子,兰德将logo做成了黑色立方体。

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为了满足乔布斯的意愿,他用公司名称来设计logo,他认为使用基础字体去设计logo是必要的,然后在其中一个字母上做创新。保罗·兰德还设计了一个小册子,从字体,排版,颜色多方面论证了这个logo的合理性。乔布斯非常喜欢。


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next是一个太常见的词,为了让它陌生一点,保罗·兰德将其变成大写。将其中的“e”变成小写,做出视觉焦点,有趣灵活。寓意三个单词:education教育、excellence卓越、exceptional杰出。


一切的产品独立不开基因,好的基因才会成就出巨著和释放无限的价值。


据《乔布斯传》记载,他看了一会儿logo,过去拥抱了兰德。

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然而他们还是存在一个分歧,兰德把字母“e”设计成暗黄色,而乔布斯希望能改成更为明亮和传统的黄色。兰德用拳头猛击桌子说,我做这行已经50年了,我知道自己在做什么。

乔布斯妥协了。


学会专业的事情交给专业的人做,即便存在的分歧也不能因个人取向而盲目的舍弃大局。

受得起钱,付得起责任。这是最强大的底气!


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这一次合作后,对乔布斯产生很大的影响。他说,兰德的做法让人耳目一新。他提醒每个客户都应该记住,你雇佣的是一个比你更清楚该如何解决问题的人,不要让对方给你选项。


这一买卖不是单一的LOGO买卖。而是一场颠覆领悟人生的智慧对决。


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1996NEXT被苹果收购,但这个logo仍旧成为传世之作。保罗·兰德也在这一年离开人世。1997年的苹果广告里,保罗·兰德占了C位,和卓别林,毕加索,爱迪生这样的天才并列。


在乔布斯会实现梦想的时候,这位天才也被上帝带走了!


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大师的三种设计手法

IBMlogo,是20世纪品牌发展历史中伟大的成就之一,由保罗·兰德亲手设计。谁能想到,它曾被IBM的主管疯狂吐槽,这玩意让我想起格鲁吉亚的锁链囚犯,还有点像店铺的招牌。


设计师内心不够强大就经历不住负面影响,不能与庸俗之人相悖。坚信好人好事,好东西才能给好人遇到,否则,人生的风向标就会被扭曲。


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保罗·兰德曾在《设计的思考和绝望》中写道:有多少模范作品被葬送在庸俗的吹毛求疵中?有多少好设计,被那些对视觉逻辑一窍不通的客户瞎指挥,变成劣质作品?


商人与设计人的误区,万万不能碰到一起。否则,就是一场虐待与革命。

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老爷子确实不简单,从事设计60多年,在耶鲁大学教了30多年设计,还为各大顶级企业做商业顾问。

极简的表达

IBM最初的logo带着鲜明的强势感,保罗·兰德为了收敛视觉效果,设计了多道横纹。很有电磁波振动的动感,寓意着高科技、严谨、前卫。

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▲1956IBMlogo

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保罗·兰德设计的新logo

他深受包豪斯理性美学的影响,讲究功能主义和实用。在他看来,好的设计应该简洁表达出内容,无须华丽的缀饰。不好的设计则徒有其表,肤浅。

除非以最大程度的简洁和克制来进行logo设计,否则无法生存。


设计人都有自己的感悟和沉淀,有自己的知识取向性。很多东西是不可以被一般人所能解读和认知的,不是任何事情都需要有解析的。必须要默默坚守走自己的路。


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拼贴艺术

保罗·兰德也被称为平面设计界的毕加索为了在平面上突破空间的限制,催生了拼贴这样的艺术手法。他将欧洲艺术家的创作方式融入进自己的领域。刚看到的时候吃了一惊,没想到严肃的大师能做出如此可爱的设计,有童趣在里面。


有一个纯洁的心,才能容纳世界之美。


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他大胆使用补色对比,不同几何形状混合拼接,这是在平面领域前所未有的,他是先驱,是鼻祖。


不能单纯的受金钱趋势去扭曲创作方向;完全是为自己喜欢而创作,作品才足见独特与稀缺。


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蒙太奇手法

蒙太奇最早是建筑学里的术语,之后被用来命名电影的剪辑手法。而保罗·兰德将其放到平面设计中。还是拿IBM来举例,眼睛替换掉“I”,寓意对人的关爱。B变成了蜜蜂,象征勤奋。M依然代表科技感。


每一刻都离不开为客户解决问题与解读故事!

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Eye-Bee-MIBM 海报

他有段时间沉浸在蒙太奇艺术手法中,不用简单字母做平面设计,而是把符号进行分解重构。抛开极简设计的冰冷感,使用蒙太奇手法的平面设计,带了一些神秘的感性。


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保罗·兰德曾说,市面上的logo越来越多,糟糕的设计也层出不穷。原因有三点,管理层对优秀设计的忽略和无知;设计师能力或话语权不够,导致大多数人把设计师当成美工。

一个好的Logo无法让一件低劣的产品变得更好,却能让一件优良的产品引人注目。


最基本的创作价值体现,最有前瞻性思维影响世界的人!相信可跨越几个世纪。


没想到早在20多年前,大师就已经预测到当今现状。一直认为做logo设计的人很牛b,寥寥几笔就能精准传递品牌的魂。看似简单,背后却有巨大的投入,训练,咀嚼,理解。下次谁再说:麻烦帮我免费画个logo


请把这篇推文甩在他脸上可好。


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人性的豁达不仅仅源自金钱,更多的是灵魂深处觉醒。

执念一点钱,失去一片天空

商人,设计都需要找到一种归一的共同价值观再去前行

否则,必将被绳命枉走一程?

再好的作品也无法体现其价值


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